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包裝盒如何定位（3）
來源：世紀金橋網 日期：2020-09-30?瀏覽：454次
消費者
定位包裝盒設計的核心就是解決視覺傳達問題。純粹具有美感的包裝盒設計未必就能取得令人滿意的銷售業績，因此包裝設計的目標也就不能是創造出徒有視覺吸引力的設計作品。通過恰當的設計方案創造性地達成銷售者的戰略目標才是包裝設計的首要功能。包裝設計是吸引目標消費市場關注的表達，而不是個人的表達。
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消費者定位就是通過設計活動表明產品打算賣給誰，強調這一點，很容易使商品打開銷路。因為這樣的定位使商品具有了明確的針對性，不同的消費者可以在購物活動中，通過消費者定位的包裝設計輕易地找到適合自己使用的商品。消費者定位與品牌定位、產品定位相比有著較大的創作難度，這是因為消費者的購物行為是一個復雜而全面的心理活動，不同的人有不同的消費特征。在此種定位的設計之初，要對該類商品的消費群體進行全面地調查分析，諸如消費者的年齡、性別、興趣、工作、教育、收入、生活環境等多方面的因素給予綜合的掌握。如果此類調查不準確，就有可能造成設計結果的徹底失敗。
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以上所述的三種定位也可以互相結合，產生出品牌與產品的定位，品牌與消費者的定位，產品與消費者的定位，品牌與產品、消費者的定位等不同的定位形式。這樣綜合的多種定位形式，為設計者增加了更多的創作依據，也使得包裝設計成為門多學科的綜合產物。
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