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商品包裝營銷戰(zhàn)略研究
來源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-10-15?瀏覽：515次
商品的包裝可體現(xiàn)企業(yè)的文化素質(zhì)、反映企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。最有效的調(diào)研是在設(shè)計的前期階段進(jìn)行的，這樣做并不是簡單地選擇一種設(shè)計思路，而是要發(fā)現(xiàn)一種能夠形成創(chuàng)意的有效見解。因此在包裝設(shè)計之前的調(diào)研工作就顯得尤為重要。首先要了解商家的需求與需要，與客戶進(jìn)行深入徹底的溝通;了解企業(yè)的文化理念、發(fā)展?fàn)顩r、營銷戰(zhàn)略;了解產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品的使用、產(chǎn)品的工藝、產(chǎn)品的適用人群以及消費地區(qū)等多方面的信息。并對信息進(jìn)行研究分析：
（1）從共性與個性兩個方面了解產(chǎn)品自身與同行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀。
（2）詳盡地分析產(chǎn)品的性能、特點，并與同類產(chǎn)品比較它的優(yōu)勢在哪里。目的是檢驗本產(chǎn)品的優(yōu)點、特色和不足。
（3）不同品牌的設(shè)計側(cè)重點和貨架的展示效果。
（4）消費者對產(chǎn)品的需求和意愿。注意及時反饋信息，爭取達(dá)到供需的一致性。
（5）現(xiàn)有包裝的可用材料及新型材料。
（6）可供設(shè)計創(chuàng)作的載體。充分翔實的資料內(nèi)容是設(shè)計定位的依據(jù)。因此設(shè)計之前的調(diào)研與分析，對設(shè)計師而言是必不可少的內(nèi)容。通過市場咨詢、相關(guān)法規(guī)、制造材料、供應(yīng)商與消費者等資料的調(diào)研、分析，了解包裝的現(xiàn)狀，從而引發(fā)設(shè)計的定位和構(gòu)思。
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案例研究: Selfridges百貨公司的自有品牌包裝設(shè)計Selfridges百貨公司是倫敦最大的百貨公司，專門銷售各種高端產(chǎn)品，其中以其自主包裝的食品為主營業(yè)務(wù)，由于沒有獨特的包裝形象，使其常常淹沒在著名品牌的商品堆里。為了使顧客獲得更多的購物體驗， Selfridges百貨公司缺乏一個真正具有影響力的包裝設(shè)計。基于一種“簡潔的設(shè)計是最好的傳達(dá)方式”的理念，新的包裝采用沒有圖片的純黑設(shè)計（黑色也是 Selfridges百貨公司的標(biāo)志顏色）通過不同的字體和顏色區(qū)分產(chǎn)品。由于人們已經(jīng)認(rèn)可了商店及其產(chǎn)品的包裝，所以也就沒有必要在標(biāo)簽上顯示產(chǎn)品圖案。這種采用黑色為背景色并配以彩色字體的設(shè)計方式具有強(qiáng)烈的視覺效果。即便同其他競爭品牌一同出現(xiàn)在貨架上，顧客也會輕易地挑選到想要的商品。
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