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精品包裝盒心理功能探究
來源：世紀金橋網 日期：2020-10-05?瀏覽：354次
精品包裝盒的心理功能，消費者長期以來對商品類別的視覺印象已經形成了比較固定的認識，比如說源自商品本身特征的商品形象色，綠色代表蔬菜、健康，棕色代表茶、穩重，黃色代表黃油、奶酪、蛋黃醬等，咖啡色就是從咖啡起名來的。有的則是一種心理定式，比如顏色與味覺的心理關系。日本市場學家做過一些心理測試，請消費者看兩種不同色彩的咖喱產品包裝盒來分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，超過70%的人看到紅色的包裝盒認為它是帶辣味的，呈淡黃色調的包裝盒則被認為帶有甜味。所以說消費者的這種心理定式對精品包裝盒設計會產生很大的影響。
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現代消費者的消費心理已經相當成熟，市場已經進入了個性化消費的時代，商品的品質和個性成為消費者的首選。精品包裝盒設計也隨之更趨向個性化，向突出商品品質、品牌形象、商品個性的方向發展。
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例如在日本有家叫作“無印良品”的銷售連鎖店，其行銷的特點是產品品質追求一流，在精品包裝盒設計和廣告宣傳上做到極簡，而且風格一致，無論是服裝、日用品，還是食品都能使顧客盡量看到商品實物，感受到商品本身的品質，形成了視覺強烈的品牌形象。另外無印良品的產品包裝基本上使用的是再生材料，也突出了企業的環保意識和富有社會責任感的形象。
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